Sobre esta aula
Os seguidores que você já tem ajudam o Instagram a entender quem você é. O algoritmo olha para eles e mostra os seus posts para pessoas parecidas. Se quem já segue você quase não interage, o Instagram entende que o conteúdo não agradou e mostra menos para os outros também. Por isso, um perfil com os seguidores errados pode atrapalhar mais do que ajudar, e às vezes vale começar do zero.
Sinais de que vale começar do zero
- Os seguidores vieram de sorteios genéricos. Sorteio de celular, maquiagem ou dinheiro atrai gente interessada no prêmio, e não no seu negócio. A aula dá o exemplo de uma barbearia no Amapá que entra em um sorteio feito para um público de São Paulo. Depois do sorteio, muita gente deixa de seguir, e perder seguidores em massa é, para o Instagram, como um sinal de que as pessoas não gostam do conteúdo. O alcance pode ficar baixo por meses. Sorteio pode funcionar quando é ligado ao negócio: a mesma barbearia pode sortear um pacote de três cortes de cabelo por mês e atrair gente da região, que pode virar cliente.
- Uma parte grande dos seguidores foi comprada. Se mais de um quarto dos seus seguidores foi comprado, a recomendação da aula é criar outro perfil. Esses perfis fantasmas não interagem e atrapalham o crescimento.
- O conteúdo novo vai ser muito diferente. Quem segue você por um assunto pode parar de interagir quando o tema muda de repente, e o algoritmo fica confuso. Trocar odontologia por moda, por exemplo, é praticamente começar de novo.
- O engajamento está baixo. Se menos de 10% dos seguidores interagem com as fotos, os vídeos ou pelo Direct, a aula considera o engajamento ruim. Nesse caso, recomeçar vale mais a pena principalmente quando o perfil ainda é pequeno.
- Os posts antigos são de baixa qualidade. Conteúdo fraco atrai um público que não combina com o perfil. Às vezes basta apagar os posts antigos em vez de abandonar a conta.
O que aconteceu no @incessavel
Os autores do curso viveram a mudança de assunto no perfil @incessavel. No começo, ele falava de empreendedorismo, motivação e filosofia. Com o tempo, os posts se concentraram em filosofia e motivação, e depois disso os posts de empreendedorismo passaram a ter pouca interação, porque o perfil reuniu pessoas com outros interesses.
Sinais de que dá para continuar no perfil atual
- Os seguidores atuais se interessam pelo que você vai postar daqui para frente e já comentam e compartilham.
- O conteúdo novo é parecido com o que você já publicava.
- A grande maioria dos seguidores é real e não veio de sorteio genérico nem de compra.
- O engajamento já é bom. A referência da aula para o começo é que entre 6% e 20% dos seguidores interajam com os posts.
Essa porcentagem cai naturalmente quando o perfil cresce. Com 100 mil ou 1 milhão de seguidores, é difícil manter todos engajados, e um número menor não quer dizer que o perfil vai mal.
Recuperar o perfil também é possível
Esses sinais são um guia, e não uma regra. Se o perfil ainda é pequeno, a escolha é sua. Se ele já é grande e você não quer abrir mão dele, dá para recuperá-lo: às vezes o Instagram só parou de mostrar os seus posts para quem não interage mais, e o trabalho é fazer esse público voltar a se envolver. Esse caminho pede mais paciência. Começar do zero tem a vantagem de deixar tudo limpo para fazer do jeito certo desde o primeiro post.