Sobre esta aula
As cores mudam o que a gente sente e influenciam decisões sem que a gente perceba. Passar horas em um quarto todo rosa-choque cansa, enquanto um quarto em tons claros parece mais tranquilo. No Instagram, uma paleta de cores definida faz quem já te acompanha reconhecer o seu post só de bater o olho.
O que cada cor transmite
Tons mais claros ou mais fortes da mesma cor passam quase a mesma sensação, então não precisa se preocupar com a intensidade. As marcas citadas na aula ajudam a ver cada cor em uso.
- Vermelho: energia, paixão e urgência. Aparece muito em promoções, botões de compra e marcas de comida. Exemplos: Coca-Cola, CNN, KFC, Lego e Nintendo.
- Amarelo: alegria, otimismo e atenção. É usado em vitrines e chamadas para ação. Exemplos: McDonald’s, Snapchat, Ferrari e National Geographic.
- Azul: confiança, calma e segurança. É comum em empresas mais tradicionais e em negócios corporativos. Exemplos: Dell, Oral-B, Oreo e Facebook.
- Laranja: energia e entusiasmo. Chama a atenção em botões de compra, como o da Amazon. Outro exemplo é a Fanta.
- Verde: saúde, natureza e tranquilidade. É ligado a produtos saudáveis e a questões ambientais. Exemplos: Land Rover, Starbucks e John Deere.
- Roxo: riqueza, sabedoria e criatividade. Aparece em produtos de beleza e em marcas que querem parecer criativas ou inteligentes. Exemplos: Nubank, Vivo, GNT e Twitch.
- Rosa: delicadeza, romance e diversão. É muito usado em produtos para o público feminino. Exemplos: Barbie e Avon.
- Preto: sofisticação, poder e luxo. Exemplos: Chanel, Gucci, Zara, Puma e Adidas.
- Branco: limpeza, leveza e sensação de espaço. Exemplos: Disney, Nike, Apple e Google. Marcas que usam branco costumam usar preto também, e o contrário.
Você pode misturar cores, como azul com roxo ou verde com amarelo, e usar vários tons da mesma cor. O que importa é passar a sensação que você quer e o resultado ficar bonito. Pense também no que combina com o negócio: uma loja de roupas íntimas dificilmente vai usar preto e vermelho fortes.
Como montar a paleta no Adobe Color
- Abra o Adobe Color, que mostra paletas prontas para você usar ou adaptar.
- Na área de explorar, pesquise por uma cor ou por algo que lembre a cor que você quer e veja as sugestões.
- Clique em uma paleta de que você gostou para ver o código de cada cor.
- Se quiser trocar alguma cor, abra a paleta na área de criar, ajuste as cores e teste como elas ficam juntas.
- Copie os códigos das cores ou salve a paleta na sua conta da Adobe.
Para ver paletas aplicadas em posts de verdade, pesquise o tema ou a rede social no Behance, que reúne trabalhos de designers.
Como salvar a paleta no Canva
No Canva, crie uma paleta no kit de marca, dê um nome a ela e adicione cada cor pelo código que você copiou. Depois, quando você criar um post e for mudar a cor do fundo ou de um texto, as cores da paleta aparecem entre as opções.
Se preferir contratar alguém
Muita gente prefere pedir a identidade visual para um designer. Depois desta aula, você já sabe o que cada cor passa e consegue explicar melhor o que quer para o profissional.