Sobre esta aula
Quem rola o feed para quando reconhece alguma coisa no post: um rosto conhecido, um objeto que usa, um lugar famoso, uma música que já conhece. A aula chama isso de pontos de identificação e mostra como usar os cinco principais: pessoas, objetos, lugares, música e o tema do conteúdo.
Pessoas
Quando reconhece uma pessoa famosa no começo do vídeo, quem assiste presta mais atenção no que vem depois. A aula mostra três jeitos de trazer essa pessoa para o seu post:
- Um trecho curto dela no início do vídeo. Nem todo nicho permite isso, por isso existem os outros dois jeitos.
- A imagem dela na capa. Os canais do YouTube fazem muito isso nas miniaturas. No Instagram, o exemplo é um carrossel de marketing digital com o Sherlock Holmes na capa e a frase “por que o estrategista é o Sherlock Holmes da internet”. Os cards seguintes contam a história que liga os dois.
- O nome dela no título. No YouTube, o canal Jovens de Negócios postou a biografia de Warren Buffett quando ainda era pouco conhecido, e esse vídeo ficou entre os mais vistos do canal. Um corretor de imóveis de Orlando pôs o nome de Silvio Santos no título e na capa do vídeo de uma casa à venda e o vídeo chegou a milhões de visualizações.
Fuja de fotos de pessoas aleatórias tiradas da internet. Fotos de pessoas reais e conhecidas passam mais confiança para quem vê.
Objetos e produtos
Mostre objetos ligados ao seu nicho. Quem fala de culinária pode mostrar ingredientes frescos, utensílios e pratos prontos. Quem fala de viagem pode mostrar malas, passaportes e destinos. Produtos conhecidos, que as pessoas usam no dia a dia ou têm vontade de comprar, também prendem a atenção de quem vê o post.
Lugares
Grave em um ambiente bonito, bem iluminado e que combine com o tema. Um perfil de moda, por exemplo, pode gravar na frente de um guarda-roupa cheio ou dentro de uma loja de roupas. Pontos turísticos e cidades conhecidas funcionam ainda melhor, porque a pessoa quer saber o que está acontecendo ali.
Música
Escolha uma trilha que combine com o tom do vídeo: uma música inspiradora para um vídeo motivacional, uma música animada para um conteúdo divertido. Áudios em alta ajudam, porque o Instagram mostra para mais gente o que faz a pessoa continuar no aplicativo.
O tema do conteúdo
Escolha um assunto que interesse ao seu público e vá direto ao ponto, porque a pessoa tem pouco tempo. Abra o vídeo com uma promessa ou com a apresentação do tema. Para achar assuntos, veja o que está em alta no seu nicho e trate o tema do seu jeito.
O que afasta a pessoa
Também existem pontos de identificação negativos. Um logotipo grande e um tom de propaganda institucional deixam claro que você está tentando divulgar o negócio, e muita gente perde o interesse na hora.