Sobre esta aula
Tráfego é o movimento de pessoas em um lugar, que pode ser o seu perfil, os seus stories, um vídeo no YouTube ou um site. Ele é orgânico quando as pessoas chegam sem você pagar por isso, e pago quando você paga anúncios para chegar até elas.
Tráfego orgânico
O tráfego orgânico vem de uma boa estratégia de conteúdo. Um vídeo que viraliza e faz as pessoas seguirem você é tráfego orgânico. Ele se apoia em duas coisas:
- Algoritmo, que percebe se o seu conteúdo é relevante e o mostra para mais gente.
- Compartilhamento, quando as pessoas mandam o post para os amigos ou repostam nos stories. As páginas de fofoca crescem rápido porque publicam notícias que todo mundo quer comentar e passar adiante.
Vantagens. É uma das formas mais baratas de ganhar seguidores. Quem chega assim costuma comentar, compartilhar e conversar mais com você. E fica mais fácil saber se o conteúdo agrada, porque ninguém pagou para ele aparecer.
Desvantagem. Não há garantia de resultado, porque ele depende do posicionamento, da constância, do público e do algoritmo.
Tráfego pago
O tráfego pago é o anúncio entregue a um público que você escolhe. Em vez de esperar as pessoas chegarem, você vai até elas. Os anúncios que aparecem para você no Instagram, no Facebook ou no YouTube estão ali porque alguém pagou pela sua atenção e quer que você visite uma página, interaja com um post ou siga um perfil.
Vantagens.
- Você paga e sabe que um certo número de pessoas vai ver o conteúdo.
- Dá para mostrar posts de venda sem encher o feed de ofertas. No feed, esse tipo de post costuma ter pouco engajamento, porque as pessoas abrem o Instagram para se relacionar, e não para comprar.
- Você escolhe quem vê o anúncio por cidade, idade, gênero e outros critérios.
- O mesmo conteúdo pode aparecer em outros lugares, como um story que aparece no feed de quem ainda não segue você.
- Você define o objetivo do anúncio, como mais interação em um post ou mais vendas, e o próprio sistema de anúncios procura as pessoas com mais chance de fazer aquilo.
Desvantagens. Custa dinheiro. Se o conteúdo e o anúncio não forem bons, o dinheiro se perde. E os seguidores que chegam por anúncio tendem a interagir menos. Por isso a aula recomenda começar pelo orgânico, para testar se o conteúdo agrada antes de pagar para mostrá-lo.
Quando usar cada um
Use o orgânico para construir audiência. Use o pago para ações específicas, como fazer a pessoa entrar em contato, visitar o site, comprar ou conhecer a sua marca. O curso foca no crescimento orgânico, mas entender a diferença ajuda você a decidir quando um anúncio vale o dinheiro.