Quase todo fisioterapeuta acaba com o mesmo perfil. Três vídeos de exercício, um desenho de anatomia, uma frase sobre constância e a foto da clínica no dia em que ela abriu. Está tudo correto, está tudo profissional, e está igual ao perfil de todos os outros fisioterapeutas da cidade.
Você montou esse perfil em volta do tratamento. Quem está rolando o feed ainda não pensa em tratamento. O ombro dela dói há três semanas, ela já pesquisou se aquilo piora, e o medo dela é que o que resolve doa mais do que o ombro já dói.
Os seus posts começam a ser lidos quando respondem o que ela já está com medo de perguntar.
O que a pessoa quer saber antes de mandar mensagem
Fisioterapia é uma das profissões em que o paciente quase nunca chega rolando o feed. Um médico passa o seu nome, ou uma amiga passa, e aí ela abre o Instagram para ver quem você é antes de mandar a primeira mensagem. Essa visita decide muita coisa.
Ela quer três coisas do seu perfil, e quer rápido: o que você trata, se o tratamento vai doer e quanto tempo isso vai levar. Um feed de vídeo de exercício não responde nenhuma das três.
Ideias de post para fisioterapeuta
- Como é a primeira sessão. Mostre a sequência de verdade: as perguntas que você faz, os testes de movimento, o que você anota e quando começa a tratar. A pessoa marca mais rápido quando sabe onde está entrando.
- A pergunta que você responde toda semana. "Vai doer?", "Posso continuar treinando?", "São quantas sessões?" Anote as que os pacientes fazem dentro da sala e transforme cada uma em um post. Essa lista dá conteúdo para meses.
- O sintoma, com as palavras que o paciente usa. Ela não procura por "discinesia escapular". Ela digita "dói o ombro quando levanto o braço". Escreva o título do jeito que ela falaria e explique o quadro por dentro.
- O erro que a pessoa comete em casa. O alongamento feito errado, o gelo na hora errada, o repouso que durou tempo demais. Mostre a versão errada e a certa no mesmo vídeo.
- Quem você atende, e quem você não atende. Lesão de esporte, pós-operatório, assoalho pélvico, equilíbrio de idoso, dor crônica. Dizer isso em voz alta traz o paciente que você quer e evita a consulta que você teria que encaminhar.
- A sua sala e os seus equipamentos. Mostre a maca, o espaço, o estacionamento, a escada. Quem está com dor planeja o trajeto antes de planejar a consulta.
- O que acontece entre uma sessão e outra. Os exercícios que você manda para casa, como você acompanha, o que pede para a pessoa anotar. Isso mostra que o tratamento é maior do que a hora que ela paga.
Se você quiser as ideias já escritas uma a uma, a gente mantém uma lista aqui: o que postar no Instagram sendo fisioterapeuta.
Reels: grave o movimento, não a aula
Reels alcança gente que ainda não segue você, que é justamente o que interessa quando os seus pacientes moram a poucos quilômetros da sua sala. O que prende é movimento, e movimento você tem em toda sessão.
| O que gravar | Por que a pessoa assiste até o fim |
|---|---|
| O teste que você usa para achar o problema | Ela reconhece a própria dor no movimento e fica para ver o resultado |
| Um exercício, filmado do ângulo que mostra o erro | De frente esconde o que o quadril está fazendo. De lado é o ângulo útil |
| O mesmo movimento do paciente na semana um e na semana seis, com o termo de autorização de imagem assinado | Evolução é a única prova do seu trabalho que a pessoa entende sem explicação |
| Você respondendo uma mensagem em voz alta | A sua voz e o seu rosto fazem mais gente marcar do que qualquer carrossel bem feito |
Grave curto e cuide do som. Um vídeo feito no celular com a sua voz por cima funciona melhor que um vídeo caprichado com música, porque a pessoa quer ouvir como você explica antes de deixar você mexer nas costas dela.
Na base de referência que a ZapPost montou em agosto de 2026, lemos 875 Reels de 91 perfis de nutrição, fisioterapia e estética. Dos 30 que passaram do nosso piso de visualizações, 11 eram de fisioterapeutas, e 7 deles explicavam um exame, ensinavam um teste para fazer em casa ou desmontavam um diagnóstico que todo mundo repete. O teste de ombro do @fisioterapeutaamigo passou de 674 mil visualizações.
Para o perfil que a pessoa abre depois do vídeo, veja como a identidade visual do Instagram ajuda a ganhar seguidores.
A bio, em três linhas
A bio é onde a pessoa decide se manda a mensagem. Ela tem uma função: dizer o que você trata e onde, para que em dois segundos a pessoa saiba que está no lugar certo.
- Primeira linha: o que você trata. "Fisioterapeuta. Ombro, joelho e coluna." Funciona melhor que "especialista em movimento", que não diz nada sobre o ombro dela.
- Segunda linha: onde você fica. O bairro ou a cidade. Atendimento em domicílio, se você faz. Ninguém consegue avaliar o trajeto se você nunca disser onde fica.
- Terceira linha: como falar com você. Um botão, e só um. Link de WhatsApp é o caminho mais curto, porque ela já está com o celular na mão.
- O seu número no CREFITO. Ele fica fixo na bio e também entra em cada post com imagem, texto ou áudio de atendimento, como explicamos na seção abaixo.
Deixe a frase motivacional de fora. O espaço no topo é curto, e quem está com dor não está atrás de filosofia.
O que confirmar antes de publicar foto de paciente
A regra da fisioterapia no Brasil é a Resolução COFFITO nº 532/2021. Ela autoriza publicar imagem, texto e áudio de paciente, inclusive a foto que compara o antes e o depois do tratamento, desde que o paciente autorize antes, por escrito, em um Termo de Consentimento Livre e Esclarecido (TCLE). Mesmo com o termo, nome e rosto só aparecem se ele autorizar a identificação de forma expressa. A resolução também proíbe sensacionalismo e promessa de resultado infalível, e pede nome, número de inscrição no CREFITO e data em cada publicação desse tipo.
A cartilha de publicidade do CREFITO-3 detalha o que isso muda na prática: o termo de imagem é um documento separado do termo do tratamento, a imagem precisa ser autêntica, sem filtro nem edição que melhore o resultado, e o paciente pode desfazer a autorização quando quiser. O seu CREFITO regional pode ter orientação própria, então confira antes do primeiro post com paciente.
Postar toda semana com a agenda cheia de paciente
O difícil disso tudo não são as ideias. Você tem ideia depois de cada sessão. O difícil é que o intervalo entre um paciente e outro mal dá para responder uma mensagem, quanto mais para escrever a legenda, montar o carrossel e publicar.
É por isso que boa parte dos fisioterapeutas para de publicar depois de algumas semanas. A pessoa não ficou sem assunto. Não existe momento em um dia de atendimento onde montar um post caiba.
A saída é deixar de começar da tela em branco. Decida os assuntos da semana em uma tarde só, anote as perguntas que os pacientes fizeram naquela semana, e escreva o post a partir da anotação em vez de escrever a partir do nada. Se você quiser resolver antes a questão da frequência, a gente escreveu sobre isso aqui: com que frequência postar no Instagram para crescer.
O ZapPost entrega carrossel, roteiro de Reels e legenda prontos. Sem escrever pedido, sem Canva, sem ferramenta nova para aprender. Você revisa e publica.
Perguntas frequentes
Com que frequência um fisioterapeuta deve postar no Instagram?
Duas ou três vezes por semana, mantidas por meses, rendem mais que sete posts em uma semana seguidos de silêncio. Escolha o número que você consegue manter numa semana cheia de atendimento, e não o número que você consegue manter numa semana parada. Se o plano for postar todo dia, seja honesto sobre se uma terça cheia tem espaço para isso.
Posso publicar foto de antes e depois de paciente?
Pode, com condições. A Resolução COFFITO nº 532/2021 permite quando o paciente autoriza antes, por escrito, em um termo de consentimento só para a imagem. O post leva o seu nome, o número do CREFITO e a data, e a legenda não pode prometer resultado infalível. A cartilha do CREFITO-3 acrescenta que a imagem precisa ser autêntica, sem filtro. Nome e rosto do paciente só aparecem se ele autorizar a identificação.
Preciso aparecer nos vídeos?
Em fisioterapia ajuda, porque a pessoa está decidindo se deixa você mexer no corpo dela. Se gravar o seu rosto não vai acontecer, grave as suas mãos e o movimento, e ponha a sua voz por cima. A explicação é o que ela veio buscar.
O que colocar na bio do Instagram de fisioterapeuta?
O que você trata, onde você fica e um jeito de falar com você. Cite as regiões do corpo ou os quadros que você atende em vez de um título genérico, coloque o bairro ou a cidade, e deixe o link de WhatsApp como botão único. Coloque também o número do CREFITO, que a Resolução COFFITO nº 532/2021 pede nas publicações sobre atendimento.